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引爆流行  

2007-10-26 15:22:54|  分类: 读书观影 |  标签: |举报 |字号 订阅

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        《引爆流行》是一本书的名字,主要讲社会流行潮是怎样产生的,关键的要素有哪些。如何妥善地利用这些要素来达到自己的目的。利用间隙的时间花了一些日子看完这本书。感觉没有我期望的那么好,不过也有一些值得借鉴的东西。简单写写,分享一下。《引爆流行》认为一个流行潮的兴起,一本书也好,一款衣服也好,一句口头禅也好,主要由以下三个因素决定:传播者(内行、推销员和关键人物)、信息本身的附着力以及环境因素。以上三个因素都对一个时间或者消息能否流行起到关键作用。传播者是从人的角度分析,认为不同性格能力的人对于消息的传播的作用完全不同,甚至天壤之别。少数人(VIP)会对消息的传播起到非常关键性的作用,所以把握住这些人是非常关键的。对于VIP人物重点进攻,而不是遍地撒网。这也说明为什么同样一件事情,在某些人的参与下就能引起很大的轰动,而如果缺少这批人就慢慢地消逝了;信息本身是否容易传播,是否容易被别人记住,并且激发起别人继续传播下去的热情,也是非常非常重要的因素。为什么有些歇后语,谚语,儿歌,我们可以记得滚瓜烂熟,而有些文章虽然费了很大的心力去记忆背诵,却又很快地忘记。环境因素的作用要比我们想象的更为强大,通常我们认为一个人的行为和决定主要是他的人生观和价值观确定的,但实际上当时的环境也同样发挥很大的作用。可以解释为何同一个人在其他条件相同的情况下,做出完全不同,甚至是互相矛盾的决定。所谓开卷有益,如果自己的工作和引爆流行有很大的关系,不妨看看这本书。
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