近日，搜狐发布了未经审计的第三季度财报。财报这种东西主要是给股东和股市看得，里面都是一堆数据和官方说法，没有什么趣味和可读性。抓几个主要数据看看，2007年第三季度总收入达到5150万美元，其中品牌广告收入达到2980万美元，在线游戏收入达到1270万美元。简单算一下分别占57.9%和24.7%。我们来对比一下搜狐第二季度财报，总收入为3900万美元，品牌广告收入2840万美元，占总收入的72.8％。我们可以清楚地发现，广告收入其实并没有增长，新的收入增长全都来源于在线游戏。天龙八部游戏上线后，在短短一个季度内就成为搜狐的第二大收入来源。
中国互联网发展到今天，门户时代早已经没落了。网易已经转型为网游公司，现在提起网易，自然联想到的就是游戏，而决不会是门户网站，如今搜狐在跟进。门户网站最大的收入来源于广告，其次应该是无线。目前无线业务受到宏观环境影响，已经进入衰退萎缩时期。3G什么时候上？新的市场规则如何？是否有足够的盈利潜力？这些都还是未知数。广告就成为门户网站最后的支柱了，搜狐内容和社区都是非常优秀的，用户群的广告价值也很高，加上赞助奥运会的成功，广告收入在未来的一年内，还不会出现太大问题，甚至还会取得增长。但是三年后呢？五年后呢？依靠单一的收入和盈利来源是非常危险的一件事情。
现在这个时代，尤其是互联网行业。钱运转流动起来才有价值，所以必须挖掘新的收入增长点，而这个点对于搜狐来说是网游，而这个点在几年前就确定了，现在开始结果。对于百度来说可能是C2C，但是百度的C2C还没有影子，搜狐已经拿到钱了。
搜狐做网游有几方面优势：门户频道和社区已经培养了一批相对年龄收入层次较高的潜在用户；品牌影响力和线上宣传推广渠道；还有17173游戏门户这张王牌，03年底收购17173，04年开始独立开放天龙八部，醉翁之意已明。为什么选择金庸老先生的天龙八部。看一下现在的网游市场，论画面精美气势磅礴，自主研发的实力还是不能与外国代理的游戏硬拼，看看魔兽世界、奇迹世界这样的游戏就知道了；自主研发有点小成的是网易的Q版网游，于是现在Q版游戏随处可见，但是搜狐不能做Q版游戏，网易是先行者腾讯有用户群，但是搜狐的用户并不符合Q版游戏的风格和定位。于是中国玄幻武侠题材的网游成为搜狐的选择。
但是个人觉得还是存在隐忧，就是游戏能不能撑起搜狐的未来。就目前天龙八部的情况实际上是不够的。看看财报里的最高人数，5月份推出，在6月末之前，最高在线人数达到40万；现在已经过了一个季度，最高在线人数仍旧稳定（停滞）在40万，虽然说单位用户的消费和注册总人数有所提升，但是似乎已经可以窥探到这款游戏的能量了。后续除非在运营或者产品上有突破性的改变，否则应该不会有太大的本质的改变。从业界评论和玩家反响来看，似乎游戏的评级在中上的水平；加之与之有相似之处的奇迹世界已经开始免费，所以发展的前景并不是特别理想。
搜狐方面已正式宣布将开放2.5D的卡通风格网络游戏《鹿鼎记》，预计在故事背景题材方面将会有所继承，但是风格和游戏体系可能会有所改变。预计2008年上线（有奥运会撑着，广告收入应该不成问题）《鹿鼎记》是否能够延续搜狐的网游战略，完成收入的战略性调整，帮助搜狐网游逐鹿问鼎中国的网游市场呢？还需要拭目以待！
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